广告概论

基本概念、、广告类型、广告功能与影响、广告与新闻、宣传、公关的区别

广告分类

按诉求方式

按媒介使用

按广告目的

按传播区域

按⼴告的传播对象

广告学研究对象

广告学研究方法

理论与实践结合、案例分析、运用比较

广告环境

广告的起源与发展

广告起源

古代广告

近现代广告发展

世界现代广告发展

中国近现代广告发展

⼴告学与其他相关学科

⼴告学与市场营销学

市场细分与广告定位、产品⽣命周期与⼴告策略、整合营销传播

⼴告学与⼼理学

刺激反应原理、 异质性原理、马斯洛的需求层次理论、 时尚的原理

⼴告学与社会学

参照群体、家庭、亚⽂化

现代⼴告业

现代⼴告业的性质

⼴告作为现代产业， 从其归属上看， 属于第三产业中的服务业；⼴告服务产生的效益⾮常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层⾯；⼴告业属于知识密集、 ⼈才密集、 技术密集的三密集型产业。

现代⼴告业的任务

现代⼴告的任务应该是有效地促进销售；现代⼴告还应在商业属性和社会属性之间获得平衡

⼴告的功能

⼴告的基本功能就是传播信息；是营销的⼯具和手段；

⼴告的作⽤

宏观上沟通产供销， 加速流通， 促进经济发展；对消费者而言， ⼴告引导、 刺激并满⾜消费者需求；对⼴告主而言， ⼴告是企业营销的重要⼿段， 能推动整个企业的运⾏发展

广告作用的两重性

积极健康的⼴告、消极庸俗的⼴告

现代⼴告对社会的影响

⼴告对产品价值的影响

对价格的影响

⼴告对竞争的影响

⼴告对消费者选择的影响

对大众传媒的影响

⼴告基本原理与运作规律（重要）

⼴告学说的发展

⼴告定位理论四个阶段

USP阶段

形象⼴告阶段

⼴告定位阶段

系统形象⼴告定位

广告定位意义、具体内容

USP理论与整合营销传播

USP理论-罗瑟·瑞夫斯：特点、实质、功能

整合营销传播

概念、发展阶段、整合营销的广告策略、互动时代整合营销传播理论的新变革

4P组合与4C组合

从4P理论到4C理论——整合营销传播的理论基础

4P理论和4C理论在实践中的互补应⽤

5W理论与⼴告传播

建⽴⼴告传播学的客观基础——5W理论

⼴告传播的特点

⼴告传播的基本原理

6W＋6O理论与消费者⾏为研究

什么是消费者⾏为

6W＋6O理论

消费者⾏为研究的主体内容

消费者⾏为研究在营销与⼴告活动中的作⽤和意义

认知理论与⼴告⼼理研究

认知与认知理论

认知理论与⼴告⼼理学

⼴告的⼼理战术

⼴告运作规律

⼴告活动的⼀般规律

⼴告公司的运作规律

⼴告策划的主要内容和程序

含义、特性、主要内容、一般程序、

⼴告主体

⼴告组织

⼴告公司、媒介⼴告组织、企业⼴告部、⼴告团体

⼴告代理制度

⼴告代理制度的产⽣与发展

⼴告代理制的内容

实施⼴告代理制的条件及意义

中国⼴告⼈才的教育与培养

⼴告教育发展的背景

⼴告教育观念的演变

⼴告教育的创新

未来教育发展趋势： 个性与创新；未来⼴告⼈才培养： 三对主要⽭盾；⼴告⼈才培养的思考： 完善培养条件；

⼴告⼈才培养的要求

⼴告信息

⼴告信息的构成与传播

⼴告主题

含义、构成要素、确定要求、确定方法、实践发展阶段

广告创意

含义、要求（以⼴告主题为核⼼、⾸创性、实效性、通俗性）、过程、方法（头脑风暴、垂直思考与⽔平思考法）

⼴告创意实施

⼴告⽂案、非⽂字元素

广告媒体

 广告媒体概述

媒体计划

⼴告客体（重要）

⼴告客体概述

构成、性质

⼴告与消费者⾏为

消费者的特性和类别、消费者⾏为分析、⼴告对消费者的作⽤

⼴告与⽹络时代的受众⾏为

⽹络⼴告受众的新特点、⽹络⼴告观念的转变、网络广告新策略（AIDAMA ；AISAS；二八法则；长尾理论；ROI法则。）

⼴告效果的测定

 广告效果概述

⼴告效果测定的基本⽅法

⽹络⼴告效果的测定

⼴告管理

⼴告管理概述

定义、特点、广告管理体制（行政管理、审查制度、行业自律制度、社会监督机制）

⼴告管理的内容

对⼴告主的管理、对⼴告经营者的管理、对⼴告发布者的管理、对⼴告信息的管理、对⼴告收费的管理、对户外⼴告的管理

⼴告传播的社会责任

概念及特点、⼴告传播社会责任失范分析（⼀、 ⼴告制作与表现方面的责任感缺失； ⼆、 以媒体为主的⼴告发布单位责任感缺失； 三、 ⼴告相关监管部门职能的缺失和法规本身的不健全。 ）

国际广告与海外广告业

国际⼴告的特点与意义

国际⼴告策略

海外⼴告业及其法规管理

国际⼴告的发展趋势